Υπό το βάρος του ερωτικού του σκανδάλου, επιστρέφει στα γήπεδα ο Τάιγκερ Γουντς

Την ευαρέσκεια των χορηγών οι οποίοι στήριξαν τον ζωντανό θρύλο του γκολφ, Τάιγκερ Γουντς, κατά τη διάρκεια του σκανδάλου της ερωτικής απιστίας του, προκάλεσε η είδηση της επιστροφής του στην ενεργό δράση, ξεκινώντας από τη σημαντική διοργάνωση US Masters. Με ανακοινώσεις τους, τόσο η Nike, όσο και η Electronics Arts (EA) – δημιουργός ηλεκτρονικών παιχνιδιών – εξέφρασαν χθες την ικανοποίησή τους για την εξέλιξη.

"Η Nike δεν μπορεί να φανταστεί τίποτα καλύτερο από την επιστροφή του Τάιγκερ, την αντιμετώπιση της πίεσης που θα του ασκήσουν οι θεατές και τη νίκη του", ανέφερε ο Ρικ Μπάρτον, πρώην επικεφαλής στέλεχος μάρκετινγκ της Ολυμπιακής Επιτροπής των ΗΠΑ και καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Syracuse. Η επανεμφάνιση του κ. Γουντς εκτιμάται ότι, θα τύχει ευρείας φωτογραφικής και τηλεοπτικής κάλυψης, όπως και ότι θα προκαλέσει και την ανάρτηση πολυάριθμων βίντεο στο Youtube. Έτσι, η εταιρεία αθλητικών ειδών εκτιμά ότι, το καπέλο, το μπλουζάκι και η μπάλα γκολφ του κ. Γουντς με το σήμα Nike, θα προβληθούν ιδιαίτερα.

Επισημαίνεται ότι, η συγκεκριμένη διοργάνωση τυγχάνει της μεγαλύτερης τηλεθέασης μεταξύ όλων των τουρνουά γκολφ στις ΗΠΑ, ενώ υπό τις ιδιαίτερες συνθήκες, το φαινόμενο αναμένεται να ενταθεί περαιτέρω.

Η επίδοση του κ. Γουντς στη διοργάνωση φαίνεται πως έχει μικρή σημασία. "Όταν αναφερόμαστε στη δημόσια εικόνα του (brand), η επίδοσή του είναι παντελώς άσχετη", ανέφερε ο Τζον Σουίνι, διευθυντής Επικοινωνίας Αθλημάτων του Πανεπιστημίου North Carolina. Ωστόσο, σύμφωνα με τον κ. Σουίνι, είναι ακόμα νωρίς για τον κ. Γουντς να προσελκύσει νέους χορηγούς.

Άλλοι πιστεύουν ότι, ο κ. Γουντς πρέπει οπωσδήποτε να κερδίσει τη διοργάνωση. “Αν δεν κερδίσει, δε θα επιστρέψει στο επίπεδο προβολής από τα ΜΜΕ, στο οποίο έχει συνηθίσει και αυτό είναι κάτι που οι χορηγοί θα προσέξουν", επεσήμανε ο Ντέιβιντ Κάρτερ, εκτελεστικός διευθυντής στο Ινστιτούτο Αθλημάτων του Marshall School of Business του Πανεπιστημίου Southern California. "Μία εξαιρετική επίδοση θα περιορίσει τη ζημιά στη δημόσια εικόνα του”, ισχυρίζεται ο ίδιος.