Στην πρώτη έρευνα για τη χρήση ad-blocker (προγράμματα διακοπης διαφημίσεων) στην Ελλάδα, προχωρά η TailWind, εταιρεία παροχής αυτοματοποιημένων, data driven τεχνολογικών λύσεων σε εκδότες, διαφημιστικές εταιρίες και διαφημιζόμενους στην Κεντρική-Νοτιοανατολική Ευρώπη και Μέση Ανατολή και μέλος του ομίλου TDG.
Η έρευνα τελεί υπό την αιγίδα των ΣΔΕ, ΕΔΕΕ και IAB και σε αυτήν συμμετέχουν γνωστοί εκδότες όπως το Athinorama, ο Alpha, οι Αττικές Εκδόσεις, ο Antenna, το Capital, o ΔΟΛ, το iefimerida, η Liquid Media, η Prime Media, το Proto Thema, το Real Group, το Star Channel, ο Sport fm, τo TNC Digital Media Group και συνολικά περισσότεροι από 70 ιστότοποι.
H έρευνα πραγματοποιείται σε συνεργασία με τη διεθνή εταιρεία μετρήσεων Oriel και τη Focus Bari και αποσκοπεί στη μέτρηση του ποσοστού χρήσης αd blockers αλλά και στην καλύτερη κατανόηση των ποιοτικών χαρακτηριστικών πίσω από τη χρήση ad blocker. Τα συμπεράσματα που θα εξαχθούν θα επιτρέψουν την έναρξη ευρείας συζήτησης για τις ενέργειες που πρέπει να αναληφθούν από όλους τους stakeholders του κλάδου της επικοινωνίας για την αντιμετώπιση του φαινομένου του ad blocking.
Η έρευνα θα πραγματοποιηθεί μέσω της χρήσης εξειδικευμένης τεχνολογίας που επιτρέπει τη μέτρηση χρήσης ad blocker και ερωτηματολογίου για τη συλλογή ποιοτικών χαρακτηριστικών ενώ τα αποτελέσματα της αναμένεται να ανακοινωθούν στις αρχές Δεκεμβρίου.
Ο Παναγιώτης Γιαννακούρας, Senior International Product Manager της TailWind δήλωσε: «Αν και το ad- blocking είναι από τα σημαντικότερα θέματα που απασχολεί σήμερα τον κλάδο του digital advertising παγκοσμίως, με πλειάδα άρθρων και μελετών να έχουν γραφεί σχετικά, στην Ελλάδα στερούμαστε στοιχείων που παρέχουν μια ξεκάθαρη εικόνα τόσο για την έκταση του όσο και για τα ποιοτικά του χαρακτηριστικά. Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι τόσο για το γεγονός ότι η πρωτοβουλία μας αυτή αγκαλιάστηκε από το ΣΔΕ, την ΕΔΕΕ και το ΙΑΒ Hellas όσο και από τη πολύ μεγάλη συμμετοχή κορυφαίων publishers σε αυτή».
